تبیین استراتژی محصول- بازار و قابلیت های بازاریابی شرکت بر عملکرد بازار
Authors
abstract
شناخت استراتژیهای محصول بازار چالشی جدّی برای پژوهشگران حوزه مدیریت استراتژیک بازار ایجاد کرده است. این پژوهشگران نیازمند کسب اطلاعات در مورد رقبا و قابلیت های داخلی شرکت (قابلیت های بازاریابی)، جهت شناخت استراتژی های محصول بازار هستند. این در حالی است که رابطه استراتژیهای محصول- بازار شرکت با قابلیتهای بازاریابی و عملکرد، کمتر مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر، به دنبال بررسی تأثیر ابعاد مختلف استراتژی محصول- بازار شامل رهبری هزینه، تمایز و قلمرو محصول-بازار بر قابلیتهای بازاریابی شامل قابلیتهای تخصصیشده و معماری بازاریابی و رابطه آنها با عملکرد بازار است. جامعه آماری پژوهش کلیه شرکتهای صادرکننده و واردکننده از گمرکات جمهوری اسلامی ایران است. ابزار مورد استفاده جهت جمعآوری دادههای لازم، برای آزمون 8 فرضیه این پژوهش، پرسشنامه است. پرسشنامهها در بین 401 نماینده شرکت صادرکننده و واردکننده از چهار حوزه نظارتی گمرکات کشور (هرمزگان، خوزستان، سیستان و بلوچستان و بوشهر) توزیع و جمعآوری شد. دادهها با استفاده از نرمافزارهای spss و lisrel مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که استراتژیهای رهبری هزینه، تمایز و قلمرو محصول- بازار بر قابلیتهای معماری و تخصصیشده بازاریابی تأثیر مثبت و معنیداری دارند. همچنین، رابطه بین قابلیتهای معماری و تخصصیشده بازاریابی با عملکرد بازار مثبت و معنیدار است. نتایج آزمون مدل نیز نشان داد که مدل پژوهش از برازش خوبی برخوردار است.
similar resources
بررسی تأثیر استراتژی محصول- بازار و قابلیت های بازاریابی شرکت بر عملکرد بازار
شناخت استراتژی های محصول- بازار چالشی جدّی برای پژوهشگران حوزه مدیریت استراتژیک بازار ایجاد کرده است. این پژوهشگران نیازمند کسب اطلاعات در مورد رقبا و قابلیت های داخلی شرکت (قابلیت های بازاریابی)، جهت شناخت استراتژی های محصول- بازار می باشند. این در حالی است که رابطه استراتژی های محصول- بازار شرکت با قابلیت های بازاریابی و عملکرد، کمتر مورد بررسی قرار گرفته است. این پژوهش به دنبال بررسی تأثیر ا...
15 صفحه اولساختار سرمایه ، رقابت در بازار محصول و عملکرد شرکت.
مقاله حاضر به بررسی تاثیر ساختار سرمایه بر عملکرد شرکت با توجه به رقابت در بازار محصول در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می پردازد.برای دستیابی به این هدف، با بکارگیری شاخص جدیدی از رقابت به نام شاخص بون به همراه شاخصهای هرفیندال – هیرشمن ، شاخص لرنر و لرنر تعدیل شده به عنوان معیارهای رقابت ، تاثیر ساختار سرمایه بر عملکرد شرکت بررسی شده است.نمونه آماری پژوهش شامل 91 شرکت در دوره...
full textتأثیر فعالیتهای اکتشاف و بهرهبرداری بازار بر عملکرد بازار شرکت
صنایع مختلف در عصر رقابتی امروز، به این مهم دستیافتهاند که برای ماندگاری در بازار، بهبود مستمر در عملکرد سازمانی امری ضروری است. امروزه، سازمانها به دنبال افزایش سودآوری و بهحداکثر رساندن عملکرد بلندمدت خود هستند. در این میان، درک اثرات اقتضایی فعالیتهای بازار بر عملکرد سازمان اهمیت زیادی دارد. برایناساس، پژوهش حاضر تأثیر فعالیتهای اکتشاف و بهرهبرداری بازار بر عملکرد بازار شرکت باتوجه ...
full textتأثیرپذیری رابطۀ ساختار سرمایه و عملکرد مالی شرکت ها از رقابت بازار محصول و نوع استراتژی کسب وکار شرکت ها
هدف این پژوهش بررسی رابطۀ ساختار سرمایه و عملکرد مالی شرکتها و تأثیر رقابت در بازار محصول و نوع استراتژی کسب وکار بر این رابطه بوده است. نمونۀ پژوهش 95 شرکت تولیدی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در بازۀ زمانی 1385 – 1390 و روش آماری استفاده شده در این پژوهش روش دادههای پنلی است. یافتهها نشان میدهد، ساختار سرمایه بر عملکرد مالی (شاخص نسبت ارزش بازاری شرکت به ارزش دفتری داراییها، ا...
full textبررسی تأثیر عملکرد شرکت بر رابطهی بین رقابت در بازار محصول و رتبه نظام راهبری شرکتی
چکیده هدف این تحقیق بررسی تأثیر عملکرد شرکت بر رابطه ی بین رقابت در بازار محصول و رتبه نظام راهبری شرکتی است که به بررسی 99 شرکت از شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی شش سال متوالی 1385 تا 1390 پرداخت. در ابتدا با در نظر گرفتن پنج شاخص راهبری شرکتی، به روش MADM و به طور خاص TOPSIS به روش آنتروپی شانون، شرکت ها رتبه بندی شدند و سپس داده های مربوط به آن ها مورد تجزیه و تحل...
full textMy Resources
Save resource for easier access later
Journal title:
کاوشهای مدیریت بازرگانیPublisher: دانشگاه یزد
ISSN 014-2008
volume 4
issue 7 2012
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023